Live painting : quand l’œuvre du séminaire devient carte de vœux

D’un séminaire de deux jours ou d’une soirée de collaborateurs en décembre, il reste en général une galerie de photos sur l’intranet et quelques souvenirs. Avec un live painting, l’entreprise repart avec une toile. Un artiste peint en direct devant les équipes une œuvre construite autour des valeurs de la maison, et cette œuvre reste ensuite à l’entreprise. The Art Office, une agence qui place des artistes au service des entreprises, en a fait l’une de ses spécialités. Son argument le plus malin tient en une ligne : l’image peinte au séminaire peut devenir la carte de vœux de janvier.

Un artiste peint en direct, et le message de l’entreprise prend forme

La définition donnée par The Art Office est simple : « un live painting ou peinture en direct est une performance artistique où un artiste crée une œuvre en direct, devant un public ». En entreprise, cela se passe pendant un séminaire ou une soirée de collaborateurs. Le public assiste à la création en temps réel. Ce détail change tout.

Une affiche commandée à une agence arrive finie, on la regarde trois secondes. Une toile qui avance sous vos yeux pendant le cocktail, on y revient. On voit le fond poser les couleurs, puis le logo se dessiner, puis un détail qui rappelle le dernier projet de l’équipe. À mon sens, c’est là que le live painting gagne sa place : il transforme un message d’entreprise en spectacle qu’on regarde de soi-même.

Côté chiffres, l’agence est claire. Un live painting d’entreprise démarre à partir de 1 900 € HT. Les tarifs affichés sont indicatifs, chaque option s’ajoute à la production en direct selon les besoins, et le devis personnalisé est gratuit. Pour un service RH ou communication qui doit défendre une ligne de budget, ce prix d’entrée lisible facilite franchement la discussion en interne.

Le moment s’y prête aussi. Depuis l’accord national interprofessionnel du 9 décembre 2020 sur la santé au travail, le sigle QVCT, pour « qualité de vie et des conditions de travail », s’est installé dans le vocabulaire des entreprises. Un moment collectif qui donne à voir ce que l’entreprise défend colle bien à cet esprit.

Partir des valeurs de l’entreprise pour choisir l’artiste

Tout commence par une conversation. « Nous échangeons sur les valeurs de votre entreprise et le message que vous souhaitez transmettre lors de votre événement », écrit The Art Office. Ce brief sert de boussole pour la suite : le style de l’artiste, les couleurs, les symboles qui apparaîtront sur la toile.

Vient ensuite le choix de l’artiste. L’agence soumet son catalogue de plus de 50 artistes et suggère ceux qui conviennent le mieux au projet. Street art, figuratif, abstrait coloré : l’éventail est large, et c’est l’entreprise qui tranche.

La meilleure idée du dispositif, selon moi, se cache dans une option discrète : le choix peut être soumis au vote des collaborateurs ou des clients. Faire voter les équipes sur l’artiste qui peindra leur séminaire, c’est les impliquer des semaines avant l’événement. Le jour J, personne ne découvre un inconnu. Chacun attend « son » artiste.

Des maquettes sur mesure pour voir l’œuvre avant le jour J

Commander une œuvre qui n’existe pas encore peut intimider un comité de direction. The Art Office lève ce frein par une étape de maquettes. « Nous créons pour vous des maquettes sur mesure pour que vous puissiez vous projeter au maximum dans votre Live Painting », précise l’agence. Vous pouvez demander des retouches.

Concrètement, la direction valide une composition, une palette, un emplacement du logo, avant que l’artiste ne pose le premier coup de pinceau devant les invités. L’agence met d’ailleurs en avant une « garantie du résultat final » sur sa page. Pour une équipe communication qui engage l’image de la marque devant 200 personnes, c’est le point qui rassure le plus.

Le live painting participatif, quand les invités tiennent aussi le pinceau

La version classique fait des invités des spectateurs. La version participative les fait passer de l’autre côté de la toile. « Vous pouvez prévoir un live painting participatif pour inclure vos invités dans la création en direct », indique The Art Office.

L’artiste garde la main sur la composition d’ensemble, les collaborateurs ajoutent leur trait, leur couleur, leur morceau du motif. Le résultat porte la signature de l’équipe entière. Pour une soirée où se croisent des services qui ne se parlent jamais, je trouve la formule redoutable : on discute plus facilement avec le contrôleur de gestion quand on vient de peindre à côté de lui.

Les entreprises qui veulent aller plus loin dans la cohésion trouvent chez la même agence d’autres formats : une fresque collective, un team building artistique, ou une olympiade artistique, présentée comme un team building non sportif fondé sur la réflexion, la stratégie et la créativité, sans aucun prérequis physique.

Après l’événement, l’œuvre reste et se décline en communication

C’est le passage que je retiendrais si je devais n’en garder qu’un. « Lors de votre live painting, toutes les oeuvres sont à vous ! », annonce The Art Office. L’entreprise conserve la toile. Elle peut l’accrocher dans le hall, dans la salle de réunion, ou à l’accueil, là où les visiteurs la verront.

Et elle peut surtout s’en servir. L’agence le dit noir sur blanc : profitez des créations sur mesure pour communiquer, en valorisant vos cartes de vœux, vos signatures mails, vos posts sur les réseaux sociaux. Une soirée de décembre fournit ainsi le visuel de la carte de vœux de janvier. Le séminaire de printemps devient la bannière LinkedIn de l’été. L’image a une histoire, les salariés l’ont vue naître, et cela se sent quand ils la partagent.

Ce raisonnement parle aux trois publics que The Art Office cite sur son site : les équipes communication, les ressources humaines et les équipes RSE. Les premières y gagnent un visuel original, les deuxièmes un moment fédérateur, les troisièmes une action concrète en faveur de la création artistique.

Si l’envie de couleur gagne ensuite les murs, l’agence propose aussi la fresque murale : de 100 € à 400 € par m², soit environ 1 000 € à 4 000 € pour un mur de 10 m², avec devis gratuit.

Des artistes locaux qui font vivre la culture d’entreprise

Dernier point, et pas le moindre pour une entreprise attachée à son territoire : « Vous pouvez nous confier la mission de trouver des artistes locaux si vous le souhaitez ! », écrit The Art Office. Une agence lyonnaise peut ainsi faire peindre son séminaire par un artiste de la région, une entreprise bretonne par un peintre de chez elle. L’agence s’appuie sur des artistes locaux et émergents, ce qui donne au budget événementiel une destination précise : il rémunère un créateur.

Les clients de l’agence semblent suivre : The Art Office affiche une note de 4,9/5 sur Google. Mon conseil pour finir, si vous préparez un séminaire ou une soirée de fin d’année : parlez de la carte de vœux dès le brief. Dire à l’artiste, en amont, que l’œuvre servira aussi de visuel en janvier, c’est lui donner une raison de plus de penser chaque détail de la toile.

Questions fréquentes